Web Marketing
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Le origini del PPC, Campagna pubblicitaria Pay Per Click. Nel febbraio 1998, Bill Cross della Idea labs lancio' la prima campagna pay per click, conosciuta anche con l'acronimo PPC. Con questo nuovo servizio, GoTo.com, mise a disposizione degli inserzionisti e possessori di siti internet la possibilità, pagando, di comparire tra le prime posizioni delle specifiche ricerche dei motori di ricerca. Presto GoTo.com venne comprata dalla yahoo, e rinominata Yahoo Search Marketing.
Nel 2000, Google seguendo l'esempio di yahoo, introdusse anche lui una campagna pubblicitaria basata sulla pay per click service : Google AdWords. Come il servizio offerto da yahoo, anche quest'ultimo si basa sull'inserimento di annunci pubblicitari inerenti alle keywords ricercate sul motore di ricerca.
Come funziona una campagna pubblicitaria basata sui click?
Il concetto base delle campagne PPC e' molto semplice. Al contrario della tecnica del SEO, search engine optimization, che si basa sul posizionamento "naturale" all'interno di una ricerca, PPC p  ermette di posizionarsi (pagando) al top dei risultati di una ricerca, in base a particolari keywords , o parole chiavi digitate nel motore di ricerca. Proprio come avvene per la ricerca nelle pagine gialle. L'inserzione viene inse rita nella parte in alto a destra della pagina dei risultati. Questo metodo da la certezza di rivolgersi a una potenziale clientela già selezionata e interessata alle vostre offerte, siccome l'annuncio verra' visualizzato in base alle "parole chiavi" digitate dall'utente nella casela di ricerca. Per esempio, se noi fossimo interessati a sponsorizzare una Real Estate ( agenzia immobiliare ) e come parole chiavi impostassimo "affitti case" , saremo sicuri che la nostr a inserzione verra' visulizzata all'interno di una ricerca di affitti tra i primi posti e visualizzata da persone che stanno cercando una casa da affittare. Esiste poi anche la possibilità di selezionare ancora di più la fascia target di utenti a cui vogliamo rivolgerci. Essa si chiama dayparting: campagna pubblicitaria basata sulla PPC che pero' visualizza il nostro messaggio promozionale solo in alcuni giorni particolari della settimana o in alcune ore del giorno. Quindi se noi sappiamo che la maggior parte delle visite al nostro sito web tra le 5:00 e le 17:00 del sabato e domenica non sono visitatori target (ovvero da loro non si ottengono risultati), possiamo optare per non visualizzare il nostro messaggio promozionale in quella fascia di orario nei risultati di una ricerca. Questo permette di aumentare notevolmente il ROI del nostro investimento in pubblicità, un analisi accurata di questi meccanismi permette grandissi risparmi ed ottimizzazioni degli investimenti pubblicitari.
Perche' usare campagne sponsorizzate per pubblicizzare il proprio sito internet?Il meccanismo del pay per click e' uno dei metodi piu' veloci per promuovere il proprio sito web. Infatti siti con un alti posizionamenti nei motori di ricerca e con un buona sponsorizzazione garantiscono piu' credibilita' e quindi anche piu' traffico verso il proprio sito. Ovviamente questo servizio sponsorizzato ha un costo. Il costo , come suggerisce la parola stessa pay per click, si basa appunto sul numero di visite ricevute attraverso l'annuncio. Questo comporta un grosso vantaggio, perche' non abbiamo costi fissi, ma variano a seconda delle visite che riceviamo e avremo quindi modo di ammortizzare questi costi con gli ingressi sul sito internet.
Come Web Marketing Design può aiutarti nel scegliere ed ottimizzare la tua campagna pubblicitaria online?Web Marketing Design offre una consulenza specialistica nel settore del Pay per click per consentirti di ottimizzare i tuoi investimenti nelle campagne pubblicitarie online, saarai dunque supportato nella:
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